В сезоне 2024–2025 года компания Barça Licensing & Merchandising (BLM) установит новый рекорд доходов от продажи клубного мерчендайза, превысив 200 миллионов евро. Эти суммы уже позволили Барселоне получать больше выручки от продажи атрибутики, чем пятнадцать из двадцати участников Ла Лиги, уступая лишь четырём клубам — Реалу, Атлетико, Бетису и Реалу Сосьедад.
Рост доходов связан в первую очередь с новым контрактом с Nike, который был подписан в 2024 году после сложных и долгих переговоров. Барселона добилась важных условий: клуб получил полный контроль над развитием электронной коммерции за пределами Испании, что значительно увеличило онлайн-продажи. Помимо интернет-магазина, сеть официальных фирменных точек расширилась до 21 магазина, из которых 16 управляются напрямую клубом.
Эти показатели особенно важны на фоне продолжающейся реконструкции Spotify Camp Nou, где ограничены возможности заработка от VIP-зон и других коммерческих активов стадиона. Пока стадион закрыт на ремонт, BLM компенсирует этот пробел, выступая основной статьей дохода для команды. Дополнительным успехом стала рекордная выручка в «Ботиге» на матче Эль Классико, которая стала максимальной за один день.
Во-первых, высокая прибыль от мерчендайза позволяет Барселоне частично компенсировать потерю доходов, связанных с ограничениями на эксплуатацию стадиона во время строительства. Это критично для сохранения бюджета клуба и финансирования текущих спортивных задач в атмосфере финансовой осторожности и правил финансового Fair Play.
Во-вторых, полный контроль над BLM, в отличие от Реала, который делит ритейл-бизнес с партнёрами, даёт Барселоне возможность гибко реагировать на изменения рынка и развивать собственные каналы продаж. Это стратегическое преимущество повышает независимость клуба и делает его устойчивее в кризисных ситуациях.
В итоге, BLM — это не просто подразделение по продаже атрибутики, а стратегическая опора, которая поддерживает экономику клуба в сложный период. Нехватка доходов с Камп Ноу временного характера, а возросшие обзоры и показатели BLM формируют фундамент долгосрочной финансовой стабильности.
Барселона получает важный коммерческий буфер, который позволяет сосредоточиться на спортивных целях, не уменьшая амбиции. Следующий этап — успешная интеграция новых форматов продаж и максимальное использование бренда клуба по всему миру, что будет ключевым элементом трансформации Барселоны в современный спортивный бизнес.
