ФК «Барселона» объявил о запуске своего первого официального канала перепродажи клубного мерча, подписав стратегическое соглашение с стартапом Drelife. Новый проект, реализуемый через подразделение Barça Licensing & Merchandising (BLM), предусматривает систематизацию сегмента вторичного рынка, который ранее не контролировался клубом и был подвержен распространению неаутентичных товаров.
Инициатива направлена на создание среды, где гарантируется подлинность, качество и прозрачность происхождения изделий, начиная с фамильных футболок клуба, выпускаемых с сезона 1998-1999. Это позволит не только вернуть доход клубу с перепродаж, но и собирать ценные данные о покупательских привычках и предпочтениях коллекционеров, что может повлиять на будущие коммерческие решения и маркетинг.
Руководители проекта подчеркнули инновационный характер инициативы, которая может задать тренд для спортивной индустрии и улучшить взаимодействие между клубами и их активами. Для поклонников это также означает возрастание доверия к товарам и улучшение опыта покупки, особенно на перепродажах.
Таким образом, Барселона усиливает коммерческую стратегию, интегрируя экономику замкнутого цикла и расширяя бизнес, что особенно актуально для современной спортивной индустрии, где устойчивость и инновации становятся ключевыми факторами успеха.
