En la temporada 2024-2025, Barça Licensing & Merchandising (BLM) alcanzará un récord de ingresos por ventas de artículos oficiales, superando los 200 millones de euros. Esta cifra permite a Barcelona generar más ingresos por merchandising que quince de los veinte equipos que conforman LaLiga, sólo detrás de Real Madrid, Atlético de Madrid, Betis y Real Sociedad.
El incremento se debe principalmente al nuevo acuerdo con Nike firmado en 2024 tras meses de difíciles negociaciones. Barcelona consiguió controlar completamente el canal de ventas online fuera de España, lo que aumentó significativamente los ingresos digitales. Además, ampliaron la red comercial a 21 tiendas físicas, 16 de las cuales gestionan directamente.
Primero, estos ingresos permiten compensar la caída de ganancias derivada de la limitada actividad comercial en el estadio durante las obras, un factor crucial para mantener la estabilidad económica y cumplir con las normativas del Fair Play financiero.
Segundo, la gestión íntegra de BLM confiere a Barcelona mayor autonomía comercial en comparación con el Real Madrid, que comparte el negocio del retail con otros socios. Esta independencia facilita adaptaciones ágiles y fortalece la resiliencia financiera del club.
En conclusión, BLM es mucho más que una tienda de productos oficiales: es un pilar estratégico que sostiene la economía del Barça en un momento de cambios. Aunque las ganancias provenientes del estadio están temporalmente limitadas, la fuerza comercial de BLM proporciona una base sólida.
Barcelona dispone así de un colchón financiero fundamental para enfocarse en sus objetivos deportivos y seguir creciendo. La siguiente fase consiste en maximizar nuevos formatos comerciales y potenciar la presencia global de su marca, clave para modernizar y consolidar el proyecto de club.
